22. Araştırma Zirvesi’ne katıldık.
Türkiye Araştırmacılar Derneği tarafından düzenlenen Araştırma Zirvesine katıldık.
Zirvede “Sesin Gücünü Anlamak” panelinde radyo mecrası konuşuldu. RİAK Genel Müdürü
Olcay Akay, The Coca Cola Company Türkiye Kafkaslar Orta Asya İçgörü Direktörü Özlem Badak Orak, A101 Pazarlama Genel Müdürü Cüneyt Şahin radyo mecrasının öneminden bahsettiler, Nielsen Türkiye Medya Direktörü
Mehmet Fazıl Kanyılmaz ise mecranın gücünü araştırma rakamlarıyla anlattı.
Radyonun her kesime, her yaşa hitap eden, an’ı yakalayan, geniş kitleleri yakalayabilen büyük bir mecra olduğunun altını çizen Olcay Akay, Radyo Dinleyici Ölçüm Araştırması’na göre, günlük ortalama radyo dinleme süresinin 3 saat 10 dakika olduğunu da belirtti. Özlem Badak Orak, Coca Cola olarak yaptıkları tüm TV ve digital reklamlara tamamlayıcı olarak radyoyu da mutlaka eklediklerini ve buna önem verdiklerini belirtti. Cüneyt Şahin ise A101’in Türkiye’de herkese hitap eden bir perakende firması olduğunu ve dolayısıyla seslerini duyurmamak gibi bir lüksleri olmadığını belirtirken, kampanyalarını tüketiciye anında ulaştırmak için radyoyu medya planlarının parçası olarak yoğun şekilde, haftanın 7 günü kullandıklarını söyledi.